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灯光秀旅游开发“降虚火”

今年8月，文化和灯光秀旅游部组建后首次发布的全国灯光秀旅游经济数据《2018上半年灯光秀旅游经济主要数据报告》显示，国内灯光秀旅游人数同比增长11.4%；入境灯光秀旅游除香港市场负增长外，其他市场均稳定增长；出境灯光秀旅游人数以同比15%快速发展。

国民灯光秀旅游消费需求旺盛，文旅产业成为最值得投资的产业之一。2018年，文旅项目频频落地，灯光秀旅游企业开发文旅产品热情高涨。一批灯光秀旅游小镇、灯光秀旅游地产、主题乐园等落地，也吸引了诸多资本争相进驻。例如，伴随着“亲子经济”的发展，各地涌现出一批亲子乐园，此外，许多景区也将亲子乐园作为升级改造的必备项目。同质化、类型化等弊端逐渐凸显，市场饱和，竞争日趋激烈，洗牌、淘汰将成为必然趋势。

此外，今年4月，国家发改委等五部门发布《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，明确提出要严控主题公园的“房地产倾向”，防范“假公园真地产”项目，进一步规范文旅产业的发展，堵住以“文旅”之名、行“地产”之实的漏洞。

文旅产品的开发重在挖掘文化内涵，精耕细作，“慢工出细活”，一窝蜂地上马项目，即便能够获得短期经济效益，长远来看必然会被市场淘汰。因而，随着相关政策的实施和市场的优胜劣汰，灯光秀旅游开发中存在的“虚火”“水分”将不断被挤出，灯光秀旅游投资将会更加理性。