如懿传

　　三四年前，《甄嬛传》的网络版权也就卖了30万元一集；而《如懿传》尚未开拍，网络版权的价格就已经飙涨到了900万元，同级别的IP短短几年之内涨了近30倍……昨日的上海电视节上，一场题为“卖肾买剧何时休”的行业论坛再次撩拨到了影视行业最为敏感的神经——版权价格。这场由腾讯视频主办，慈文传媒CEO马中骏、制片人黄澜以及网络文学作家江南共同做客的“饭局”看似和和气气，实则代表了三方立场，播出方、制作方以及IP拥有者即所谓的版权方。

　　买剧不仅要卖肾还要卖肝

　　伴随着新媒体在购买电视剧时的权重越来越大，《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》……这些大IP尚在筹备或是正在拍摄，却早已被各大视频网站疯抢。就连腾讯这样财大气粗的网站都不得不说自己在“卖肾买剧”，马中骏听罢开玩笑说，“三四年涨了近30倍，不仅在卖肾，估计还卖肝。”

　　之所以造成这种现象，一是IP被过度放大，二是制作费涨价、演员涨价、编剧涨价，整个行业看上去都在涨。还有其他原因吗？“优质资源太少，所以才会疯抢。”马中骏一针见血地指出。让我们先来看一组数据(超级IP的网络版权价格)：《甄嬛传》是30万元每集，《芈月传》是300万元每集，《琅琊榜2》是七八百万元每集，《如懿传》是900万元每集……上述都是真正的优质资源，价格每年都在飙升。

　　对视频网站来说，一集两三百万元还能接受，但真要付出近千万元每集的价格却购买所谓的顶级稀缺内容，值得吗？“肯定你觉得值得你才会付出啊，比如你觉得你播出了《如懿传》、《琅琊榜2》，这对视频流量、广告、粉丝是有作用的。最优质的资源、最优秀的团队、最优秀的演员不怕贵，只要你觉得市场能够有接受。”马中骏说怕就怕“浑水摸鱼”的也进来开高价，“有的根本不值高价，但会有随行就市的心态，他也会报这个价格，这就要谨慎选择了。优质资源涨价应该是相对理性的，但是有太多非理性的资源掺杂其中。”

　　天价饭局如何变成平民盛宴

　　天价购剧一直都存在，但是行业的另一个层面的思考则是“贵的剧就一定是好剧吗？”以及“这里面有没有泡沫？这些泡沫会破裂吗？”正如剧评人李星文曾经提到，“所有的购片费用都不是大风刮来的，价格飙到天上也不会是玉皇大帝接盘，势必还是某个凡人来埋单。先说电视台，广告的总盘子不下降就已经不错，即便四大卫视仗着马太效应逆势增长，空间也有限。《芈月传》的单集150万元证明花得值，收视率一柱擎天，广告招商盆满钵满，但《如懿传》的价码翻了一倍，明年开播时是怎生光景，谁能说得清？”

　　马中骏在现场也坦承，现在的市场确实存在泡沫，“演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万元、五千万元。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”马中骏坦言，要想让“天价饭局”成为“平民盛宴”，就要给年轻人更多试水的机会。

　　但是，说说容易做到难。众所周知，这个行业认的就是明星、大咖，谁又能给新人太多机会呢？就连郑晓龙、侯鸿亮[微博]这样的自带IP的大咖也都会首先考虑合作过的大腕。如果这个解决方案付诸实施，那么“卖肾买剧”的命题就不存在了。

　　既然只是一个存在于理想中的方案，那么有没有更实际、具体的解决办法呢？“应该有一个价值评估体系，如果这个能跟上，那么价格就能合理地体现价值。每次卖剧都觉得价格到顶了，但没想到又涨价了。制播双方都希望有一个更良性的方式，而不是想让播出平台通过部部戏都烧钱的方式来消化市场，让大家这碗饭吃得不至于那么心慌。”黄澜给出了自己的观点。

　　■观察结语

　　记者听完整场论坛，感觉这个看似平静的“天价饭局”虽然时时碰杯以示友好，实则针锋相对，尤其是作为制作、播出的双方。制作方认为市场如此，卖你一部好剧还能给你带来流量、粉丝和广告，你赚到了；网络平台方则抱怨，快承担不起了，如果哪天制作费到5亿元、10亿元了，也许真的就不再接盘了。

　　作为同一产业链的上下游，制作、播出双方既是买卖关系又是合作伙伴，“上游获利、下游买单”显然不是正确、持久的方向，“一损俱损、一荣俱荣”才是双方共同追求的目标。在合作共赢的前提下，制作方多产真正的良心剧，而不是靠演员哄抬自己的价格；播出方也可以有更多的选择，而不是扎堆儿去抢几部稀缺的顶级高配剧，导致“特殊案例”被当成行业的普遍现象。

　　北京晨报记者 冯遐