南音/文

　　 票卖光了，演唱会办得很成功，各方面都超乎期待，舞台上躁了一晚的黑豹乐队[微博]在庆功宴放肆喝到了天亮。

　　9月2日晚，“黑豹乐队30周年本色演唱会”在北京工人体育馆举行。然而将这场演出消息带到更多非铁粉视野里的，却是一个保温杯。

　　8月30日，黑豹的友人杨樾在自己的微博上发了一张新鲜出炉的海报，并附上这么一段文字，“日本虎牌保温杯正式成了黑豹演唱会的赞助商，这真是个随时创造奇迹的时代。”

　　海报中，站中间的赵明义端着他那款走红了的保温杯，其他哥儿几个围在一旁神色轻松地往杯里窥探。没有专门设计的服装造型，也没有专门设计的华丽布景，一张宛如日常的“非日常”照，一看便是没多余时间“精心准备”的即兴之作，只是上面多了一行让许多人看了多少有些振奋的文字：“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”。这是黑豹以官方名义，对连日以来保温杯引发的“中年危机”大讨论所作的调侃式回应。即便是句顺应时事的自嘲，也装满了乐观积极的态度。而海报的下方，新添的演唱会赞助商（某保温杯品牌）标志醒目。

　　杨樾的感慨也并不过分“抓马”，“这真是个随时创造奇迹的时代”，因为谁又能想到，黑豹在自己成军30年的演唱会前夕，会经历这么一场突如其来的“被网红”呢？他们还未能来得及追赶上人们对一个保温杯的脑洞和解读，那些枸杞、杯子产商已经寻着微博上的热点话题找了上来。

　　杨樾回忆，保温杯的故事从开始到发酵并没有太久，而且发酵轨迹也是他始料未及的。

　　（数据来源：微分析）

　　演唱会筹备阶段，赵明义打算找几个熟人朋友帮忙做做推广（比如写写推文之类），杨樾是其一。大约两个多月前，赵明义请他帮忙给黑豹“写篇东西”，只是转眼两个月过去了，杨樾那篇答应好的文章迟迟未能交出来，他被催了几次，但左右还是没找到个合适的角度，”我如果又写一个总结回顾黑豹30年音乐历程的文章，那都是从网上抄，对吧，你们哪一年出了什么，你们怎么怎么着。我说说那玩意没用，我给你写一篇一个半小时，我就是打发你。我说我帮你想点别的办法，就是看看怎么能推动一下。但是我一直没想出来。”

　　8月中下旬，一名采访黑豹乐队的摄影师在朋友圈发文：“不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”摄影师说的这名“铁汉一般的男人”，也就是图中端着个保温杯气质温和的赵明义。

　　尽管是条非常个人的感慨，但曾经喧嚣鼎盛过、又一路跌宕、关注度不如从前的黑豹，或许在很多人印象中，就正如这位记者朋友认为的那样——仍然停留在（至少外形）还是铁汉一般的存在。

　　“可能我们几个年轻时候都长发披肩，现在端起保温杯，大家觉得是一种反差。所以说觉得很好玩儿。”事件后的采访中，赵明义本人对此有着最通俗的解释。同时他也没料想到，自己的这一波“被网红”，实际是因保温杯，而扯上了一个他自认没有实质关联的话题——中年危机。

　　至少黑豹没人觉得自己“中年危机”。

　　一条朋友圈的感叹引发有关“中年危机”的大讨论，赵明义成了网红界“清流”，也顺便把自己抱着保温杯的照片发上了微博，他在微博写道，“听说我的保温杯在微博上火了？”

　　平时转发留言几十、这条截至目前已近5000转发、2000评论，阅读超1600万。虽比不上流量鲜肉的数据，但作为在公众视野中有些沉寂的30年老乐队成员，这个成绩足以成为分水岭。

　　（数据来源：微分析）

　　网红的当时，赵明义与杨樾在机场因延误不期而遇。三四个小时里，他们话题一直围绕着“保温杯事件”。赵明义感到尤其困惑，“他说为什么，你看我们也红了这么多年，也沉寂了这么多年，但是为什么我拿个保温杯就爆炸了？那个时候他那条微博的点赞都过一万了，他特别震惊。因为他平常发乐队的那些信息就根本没人看，没人理！”

　　“老同志”赵明义Get不到现在这个被互联网全面加速的时代是怎么了，这个社会又是怎么了？“那天赵老师跟我说，最近很疯狂，什么海参的厂家，保温杯的生产基地，什么中国最大的枸杞企业，全都找上来了。然后直接跟他说，赵老师请你做代言，你开个价吧，都是这个。好多人都找来了。但是因为他们马上演唱会，顾不上去弄这些事儿。”杨樾说到这儿，连自己都禁不住发笑。

　　（数据来源：微分析）

　　其实赵明义过去发的微博也并不少，他日常闲言碎语或为乐队打call，但没有得到太多关注。因保温杯被“网红”以后，他这才恍然大悟那些“真·网红”的交互平台生意经。杨樾乐道，“那天赵老师跟我说了一个笑话，他说，哎呀！好多企业来找我，就让我转发一条他们的微博，然后就给4万5万，原来网红是这么赚钱的呀。”

　　两人几个小时聊得有深有浅，而有所察觉的杨樾很快把注意力集中到了杯子本身。他向赵明义询问了品牌，并很快联系了个供货商在自己的网店上了同款，“然后我说叫赵明义同款，实际上是为了搞笑的，不是为了卖水壶的”。只是这个“玩笑”的同款，很快又成了真的。

　　直到演唱会开始前三四天，该品牌的中国区几个大的代理商在阿里牵线下找到了黑豹，并直接表示希望成为演唱会赞助商。“实际上当时他们的演唱会票已经快卖完了，而且也有别的赞助商。因为后天就演出了，等于这周一找到赵明义他们，找到黑豹经纪公司，说由他们来赞助。”

　　“保温杯”事件之前，黑豹这次的演唱会门票卖了约莫7成，但该事件引爆话题之后，演唱会门票便快速售罄。其中，由于时间短促，难以与黑豹达成更细致合作的该保温杯品牌的代理商，便是以购票形式加入了赞助商阵营。（这在演出市场是很常见的赞助手段）。

　　于是便回到文章开头。临开唱前夕达成了商业合作，黑豹乐队便速度拍摄了以保温杯为主题的新演唱会宣传海报。同时，这张海报也在演唱会前两天火了。

　　实际上赵明义的保温杯里装的是茶叶，跟枸杞和茉莉花无关。实际上黑豹三十年一直坚持着自我风格与音乐态度，更谈不上“中年危机”，只是恰恰，这些都在极短的时间里碰到了一起。

　　于是杨樾那篇迟迟交不出的稿子，也在这波热潮推动下有了结果。他文章的标题叫“保温杯里装的都是你自己的无趣”，直接怼了一众只因为个保温杯就开始唏嘘别人“中年危机”的吃瓜路。

　　（节选自杨樾公众号文章：保温杯里装的都是你自己的无趣）

　　在一部分人的真实内心世界里，那些所谓“人上了岁数，连啤酒里都得加几颗枸杞”的“中年危机”，正好戳中了自己长久以来的痛点。但是在更多人看来，保温杯不过是种生活方式罢了，它能装热水，它保温，它足够方便，要买就买个好点的。

　　“是什么让你坚持了三十年，我们没有探讨过，我们只知道不管黑豹乐队碰到什么样的困难，大家都能迅速变成一个拳头，很有力量，就是这样一股劲儿让我们坚持下来。”谈到乐队30年，赵明义、李彤他们并没太多感慨万千，起起伏伏皆一笔带过了。而在《中国有嘻哈》引爆潮流的当下，在泰勒-斯威夫特凭借新专刷新各大榜单的当下，看着代表中国摇滚成长模样的黑豹因“保温杯”回到大众视野，再度备受关注，也是多少有些唏嘘感叹的。

　　诚然这是个不知道下一秒谁就一夜成名的时代，这是个那么容易让一个人急速成为“红人”的时代，可是中国的音乐圈，中国的音乐市场，却依旧不能让一些好的音乐作品和音乐人得到更有效的推广和保护。

　　被时光埋没了，又被捡起，人们只会感叹还存活在记忆中的那几张熟悉的脸，和现在这些恍惚有些生疏的真实面孔之间的落差，就像一个保温杯，赵明义就变成了“中年危机”的典型，就像说起黑豹，还有那么多实质上根本不关心乐队及其成长、其音乐的人，还可以肆无忌惮对其叫嚣着“没有谁谁你们谁都不是”。而赵明义和黑豹乐队未来可能没办法成为真正的网红，或者说他们依旧不那么适应互联网的节奏和信息层次（比如好坏皆有的各种评价飞来飞去）。

　　杨樾一直解释这一切并非事先计划，即一部分网友看到赞助商的海报时所谓的“又被套路了”。不过换个角度，即便这次偶然碰出的火花并非一个完整的演唱会营销案例，从中也找不到太多实际可以复制的地方，但藉此还是可以看到社交平台上的无限可能性。

　　“赵明义的保温杯-中年危机大讨论-黑豹30年-同款杯GET到的演唱会新赞助”，故事简而言之就是这样的顺序。保温杯上升到中年危机讨论阶段，包括人民日报在内的多家媒体、不同领域大V在内的多类用户在微博上自发地带动发酵了这个话题，只因“中年危机”这个议题，已经从娱乐跨度社会。于是讨论除了保温杯和中年危机本身，还出现了许多鸡汤和励志贴。这个过程，尽管赵明义自己参与了（他后来发了“听说我的保温杯火了”的微博），但如此走向也一定是他未曾预料到的。而结果令人欣喜，一系列的讨论使得保温杯“热度”连续数日，最后，品牌商也在交互平台的良好数据和热烈讨论里嗅到了商机，登门赞助。

　　如果非要从营销和自我营销的角度去聊一聊，那可以总结的一点即：请善用交互平台！从事件到焦点，从焦点到数据，从数据到商业价值的转换，其实是交互平台催化了这个热潮，而只要你能很快掌握主动性，哪怕只一个偶然，也极有可能创造出理想的“新世界”。

　　“现在的黑豹是非常好的，他们的主唱也特别好。但是他们没有得到足够的关注。因为经历了这么多年的变动，好多人不买他们的账。但是经过这么一个事儿呢，让好多人重新认识黑豹了，重新接受这支乐队，接受他们的音乐，这是他们最大的收获。”采访近尾声，杨樾脚踏实地地替黑豹分析道，“所以他们就很幸运，遇到了这么一个机会，我相信他们的商演可能会增多，甚至这个热潮过去他们也会有一些代言。他们会有更多的演出，他们的演出会更贵，这就可以了。”