近年来，家电市场竞争越来越激烈，有不少互联网品牌也跨界进入家电行业中。想要在市场上有所作为，一方面要有过硬的技术，另一方面也要在宣传上持续发力。聘请代言人作为宣传中一个重要的手段，成为不少家电企业的选择。接下来，经纪人张叶就简要盘点一下家电品牌聘请代言人的几种类型以及利弊。

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模式一：企业家自己做代言人

优点：一些大品牌，尝试抛弃聘请外部代言人，而让企业家自己做品牌和额产品代言人。由于品牌形象通常由企业家打造，所以企业家代言很容易贴合品牌形象。

例如，格力董事长董明珠就是格力的代言人。董明珠本就是女强人形象，曾获“中国十大女性经济人物”、“受MBA尊敬的十大创新企业家”等奖项，比较契合格力的技术形象。

缺点：企业家有可能没有当红明星那样具有流量变现的能力，受众面或不如明星那样大。

模式二：“成功人士”为品牌代言

优点：成功人士通常会有一定数量的粉丝，他们会认同成功人士的看法，若有成功人士为其站台，对于塑造品牌形象会有很多正面帮助。

例如，AWE盛会中，吴晓波为康佳站台，盛赞康佳电视“新物种”。

缺点：一部分成功人士选择为品牌站台，不像代言那样专注，多数处于一种为其背书的状态。

模式三 ：娱乐或体育明星代言

明星又可分为娱乐明星和体育明星。

娱乐明星优点：明星的“流量”对于这个时代来说，是一笔财富，也会有很多粉丝为明星代言的品牌产品进行买单。

模式三 ：娱乐或体育明星代言

明星又可分为娱乐明星和体育明星。

娱乐明星优点：明星的“流量”对于这个时代来说，是一笔财富，也会有很多粉丝为明星代言的品牌产品进行买单。

我们可以看到，在一些商品评价中，有不少消费者愿意为明星的代言行为买单，购买了他们代言的产品。

代言人良好的肢体和容貌形象会给消费者留下正面的印象，这会成为一种吸引力，帮助品牌塑造一个良好的品牌形象。例如，李易峰代言创维电视，邓超代言长虹品牌，胡歌代言索尼电视。

缺点：流量明星大红大紫迭代很快，代言人无法快速随之更迭，即便企业频繁更换代言人，又可能无法带给人们一个固定的品牌形象。

体育明星优点：体育是全球通用的语言，体育明星挥汗于赛场的拼搏精神，可以为品牌塑造一个非常阳光正面的品牌形象。例如，世界级球星内马尔代言TCL。

缺点：赛场上风云变幻，可能在代言期间体育明星发挥不好，对品牌或产生负面影响。

综上所述，钉科技认为，对于家电品牌来说，请代言人无可厚非，但需要根据品牌的特点进行科学、有效的选择，一味地追星未必契合品牌精神和定位，且由于当红的明星也在不断更迭，需要考虑投入产出不匹配的风险。

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