在家居圈，大家对于明星代言这一种企业惯用营销手段也早已习以为常，并不觉稀奇，但在家居的细分品类——墙布圈，明星代言却是初出茅庐，风头正劲.尤其是当今，这个娱乐文化大行其道的背景下，越来越多的传统品牌开始布局娱乐营销，不断聘请代言人，为自己贴上“明星”的标签，墙布行业作为发展还不算成熟的行业，更是不得不跟上时代及市场的步伐。但面对墙布圈突然刮起的明星代言风潮，小编还是不免疑虑，这“风”究竟为何而起？企业究竟该不该借这样的“东风”？面对如今娱乐文化营销“百花齐放，百家争鸣”的时代，明星营销还会是墙布自我品牌形象升级的Mr.Right？本期，一起聊聊明星代言与娱乐营销的那些事儿。

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Mr.Right，最好的伴侣不是最优秀的那一个，而是最适合的那一个，每个人、每个企业、每个行业都会拥有自己的Mr.Right，那明星代言会是墙布娱乐营销唯一的 Mr.Right吗？

说起明星代言，大家肯定司空见惯、嗤之以鼻。没错，明星代言早已不是什么新鲜事儿，各行各业都有。而在家居圈，大家对于明星代言这一种企业惯用营销手段也早已习以为常，并不觉稀奇，但在家居的细分品类——墙布圈，明星代言却是初出茅庐，风头正劲。尤其是当今，这个娱乐文化大行其道的背景下，越来越多的传统品牌开始布局娱乐营销，不断聘请代言人，为自己贴上“明星”的标签，墙布行业作为发展还不算成熟的行业，更是不得不跟上时代及市场的步伐。如今的墙布行业明星代言已经蔚然成风，发展速度之快，让人瞠目。先有领绣签约刘涛、后有艾是携手马伊琍、雅琪诺签约佟丽娅、欧仕莱签约黄圣依……明星代言确是企业品牌建设与品牌营销中的一条捷径，企业可借助明星的知名度快速成长，更快的让大众认识。

案例分析：

1、索菲亚与舒淇

索菲亚成立于2003年，是中国定制家具市场的领头羊。2010年7月索菲亚与舒淇正式签约，之后舒淇就一直代言索菲亚。舒淇蕴含国际时尚的魅力女性形象全面应用到品牌的终端门面、电视广告、户外广告等各种传播渠道。多年来，舒淇成为了电影界、时尚界的女神级明星，为索菲亚衣柜快速占领市场起到了重要作用。

2、易高定制与宋佳

一直以来，易高定制家具保持着健康、稳定、快速的发展态势，不仅担任中国定制家具研究中心执行会长单位，中国整体家居品牌联盟主席单位，还获得“中国环境标志产品认证”“中国衣柜十大影响力品牌”、“全国质量信得过企业”等诸多荣誉。宋佳敬业、时尚，在业界有很好的口碑，她在影视界的造诣高度，与易高不断追求的产品品质高精化、设计理念时尚化的理念相符。2015年易高与宋佳签约，开启了企业与明星的“双赢”局面，被业界传为佳话！

3、尚品宅配与周迅

尚品宅配从建立起就以数码效果图，全屋定制的形象立足市场。2011年尚品宅配签约一线影视明星周迅作为形象代言人。周迅时尚、灵动的个人形象，成功协助尚品宅配传达引领家居时尚，灵活定制的诉求。周迅形象也帮助尚品宅配在网络上拥有更高的识别度！

4、欧派与孙俪

欧派定制家具与孙俪的合作是家居行业的典范之作，孙俪大气温婉的好妻子形象把欧派想要传达的“有家有爱有欧派”表现得淋漓尽致。现在，大家看到孙俪就能想到欧派，看到欧派就记起孙俪。

5、好莱客与杨颖（Angelababy）

广州好莱客创意家居股份有限公司(简称好莱客衣柜)一直致力于整体衣柜领域发展，2016年11月30日，正式宣布签约知名艺人Angelababy为品牌形象代言人。这是好莱客成立十多年来，首次启用明星作为代言，这也意味着，好莱客自上市以后持续的变革创新已经为上升态势奠定了坚实的基础，Angelababy代言时代将标志着好莱客迈入中高速发展阶段，新目标势在必得！

部分资料参考：家居热线 易高家具 如有侵权请联系作者删除

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