企业选择正确的明星代言，会使企业不会浪费太多的成本而起到明星代言的最大作用。选明星的时候，需要注意以下这三点：

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1、 明星知名度要匹配。

明星的知名度和代言费有着直接的关系，当红的一线大牌明星代言费价格动辄上千万，也不是一般的中小微企业能够承受的。还有一部分明星，虽然不是一线当红的，但是在一类人群中却有着比较大的影响力作用，对于那些细分化程度比较高的品牌是比较适用的。选择明星代言时，还需要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星的知晓度。正确的选择合适知名度，可以帮企业省下一大笔的代言费。

2、 明星的形象要匹配。

明星形象往往会被转嫁到对品牌产品形象的认知，要是形象不匹配的明星可能会导致消费者对品牌形象的误解，那么如何能保证明星形象和品牌形象相匹配，只要按照以下的原则选择，一般就不会出现错误。

原则是：“品牌形象定位”和“明星形象个性”以及“明星的亲和人群”保持一致。详细的说就是：品牌在选择明星代言之前，一定要有清晰的品牌和形象定位，提炼品牌形象，再根据品牌的形象关键词去寻找娱乐圈中具有类似气质和形象个性的艺人，然后再看看明星的粉丝类型和这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象。

3、 明星代言的单纯性。

明星一般不会只代言一个品牌的，但是明星也不可以在同一时间段代言两个同品类的产品。这样会混淆消费者对品牌的认知。此外，查询明星代言史要注意以下几个方面：一、明星如果近期代言过同品类低端或者低知名度的品牌，尽量就不要去选择这个明星了，否则很容易为同类小品牌做提升，也有损自己的品牌形象。二、明星如果一直代言有感官误导的品牌，尽量也不选择，举例，一直在代言马桶或卫生用品的明星，食品品牌就尽量不要使用该明星了。三、明星代言有较多负面新闻的，尽量不要选用，如有些明星代言假药等，社会影响不好，品牌尽可能避免使用这类明星。

选择明星代言时，如果可以做到以上几点的考量，基本可以保证品牌不会因为选择明星代言而造成的负面效应或成本的浪费。选择了正确的明星，才能保证在品牌的传播过程中，明星是可以起到推动品牌和业绩提升的作用的。

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