上海活动策划公司
更新时间:2020/4/3 11:33:15
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上海束影公关直播是国内专业商业网络视频直播平台,为企业或个人活动提供企业线上活动、线上活动策划、线上活动直播、线上直播间、线上演播厅、线上发布会、线上品牌发布会、线上年会、线上开业庆典等解决方案
由于今年的疫情,近期很多企业的品牌发布会都在通过线上直播的形式进行。线上发布会和线下相比,其实各有利弊,线下更注重真实感,易于带动观众情绪,易于观众对品牌产生记忆点,而线上发布会传播会更便捷,受众会更大化。
在很多人看来,线下业务转向线上,是无奈之举,但是,在客户眼里,把线下活动转到线上来做,是当下的营销方式。同时,这也是和同行竞争,让销量上升的方式之一。无疑,线上直播网络发布会成为了客户新的营销利器。
线上直播网络发布会从2月份开始,就已经成为企业品牌的重要对外营销载体,尤其是在疫情期间,各家的产品销量出现断崖式下滑,线上发布会对于他们来说,既是无奈之举也是新的创新突破。
从目前已经举办的线上发布会数量来看,效果数据整体还是比较不错的。线上发布会打破传统线下发布会参与人数限制,新解决方案分成前期预热、直播引爆和播后转化三个执行阶段,贯穿企业新品发布的全部流程,直播正在为企业提供营销传播层面的赋能。
线上直播网络发布会的优势在哪里?
1、节省人力物力,将传播效果化
诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去,只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;传播速度快,线上参与人数容量巨大,随着网络带宽的提升,直播与现场的时延越来越小,而与有形的场地相比,网络空间是无限的,比如小米10云发布的在线观看人数是299万。
2、节省筹备时间和营销成本
筹备一场线下发布会往往需要花费几个月的时间来进行,还要人员专门来负责跟进,耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地(酒店、体育馆、特色场地等等)、演艺节目、舞台搭建和物料制作是不需要了。
相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等,线上直播只需建立话题,设备调试,在时间上较为节约。
万?腾讯新闻2019年04月14日15:30而很多明星虽然说实力不怎么行,但是人气太旺,所以导致出场费也是要的很高。从上面可以看出,不少明星大咖的出场费都是非常高的,先不说成龙这些实力派演员,里面明星在营销成本方面,办一场线下发布会费用动辄几十万到几千万不等,费用主要都花在线下活动上,而线上发布会就可以省去这部分的开销,省下来的费用可以与传播费用进行整合,把费用花在传播侧,真正做到为活动效果负责。
3、受众扩容,实现云互动
可以集中优势媒体资源和直播平台资源,将发布会信息时间更精准,更高效地触达到消费者,同时还可以解决受众的化问题。例如:新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。
另外,通过云技术带来的线上互动玩法,可以促进品牌与消费者之间的互动,例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。
4、价值信息的细节放大,更易于传播
以往由于线下发布会的场地限制,就算场地空间足够大,也很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的,后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息(文字、图像),在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。
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