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   节日前夕，为吸引游客，旅游景点纷纷各出奇招，重现中华民族传统节日的风采。不同地点结合其特有景观、地理和文化特点，策划独具特色的节庆民俗活动。 

　　旅游节庆策划，是指在把握市场需求和动机，掌握相关产品开发状况和竞争态势的基础上，整合系列节庆活动、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务，按照一定的原则和方法，深度开发、主题提炼、整体运作，进行系统而全面的构思，以达到预期目的的综合性创新活动。 　　

文化 　

  节庆是一种文化的表达方式，它们既包含了娱乐或休闲的成分，更昭示中华民族特有的生活方式与文化取向。文化是旅游节庆策划的核心和灵魂，旅游节庆策划必须依据文化要素进行，具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。在旅游策划中，文化原则的应用体现在把握文脉。所谓“文脉”是指旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”。 　

市场 　

   旅游节庆策划的市场化原则包含了两层含义：一方面，市场需要什么，策划提供什么，要求以现有市场需求为导向，策划适应市场需求的旅游节庆产品;另一方面，策划提供什么，市场就需要什么，要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上，挖掘消费亮点，引导潜在需求转化为现实需要，创造出引领市场潮流的旅游节庆。通过不断的、超前的创新，创造出持续竞争优势，获得社会、经济、文化效益。 　

大众 　

   吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。要实现旅游节庆的大众化，首先要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色。按旅游者参与活动的程度可分为三类:被动参与者、中间类型者、主动参与者。旅游节庆活动的大众化，就是要扩大中间类型者、主动参与者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型向主动参与者的转变。 　

特色 　

   要扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客并让其成为该旅游节庆的忠实拥护者、参与者，就必须突出节庆活动的区域特殊性和个体性，有自己的特色。旅游节庆特色来源于两个方面： 

①个性，旅游节庆策划应利用本地的特殊资源，开发出具有个性和特色的节庆活动，突出本地区达到鲜明个性与魅力。 

②创新，旅游节庆策划的创新，做到求新、求异、求变，既可以是节庆概念、节庆主题、节庆理念、活动内容、活动形式、举办体制的创新;也可以是标新立异、异想天开，找到或创造与众不同的新内容。 

系统 　

  旅游节庆策划是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程。旅游节庆中各个环节的策划都涉及一系列旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等资源的整合安排，牵涉到政府、企业、景区、社区等多个部门的参与和合作。因此，旅游节庆必须遵循系统化原则，即围绕节庆主题，统筹安排旅游节庆的各项活动和服务，确保各个环节、各部门之间既有独立的分工，又能相互协作，构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统，才能打造出一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆。 　

可行 　

    旅游节庆策划是一个综合性的活动，对资源的整合，涉及的范围非常广，因此在考虑策划方案时，必须考虑可行性。在旅游节庆策划的最初阶段，可以大胆想象。但在策划成型的阶段，却需要小心求证，对策划能否实施这一问题进行详尽的分析。遵循可行性原则，需要从实际情况出发，具体活动、举办时间、范围规模等内容的确定都要符合当地实际，在确保活动的内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，也要充分考虑举办当地的实力与承受能力。 　

可持续发展 　　

      资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。 

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