明星广告代言人对品牌的影响

企业请明星为品牌代言，主要目的是为了向消费者传达品牌诉求，引起消费者的注意和认同。明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。明星借助品牌力证明自己的商业价值，而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等。代言行业发展至今，广告主迎来了“洗牌型新玩法”，找准广告代言人表达品牌内涵、拉近和消费者之间的距离只是“一般操作”，把自家品牌、产品、服务匹配广告代言人“打包发售”，将收获海量级饭圈“清空购买式”宠爱，更有独具慧眼的广告主获得了广告代言人“圈粉红利”，流量代言人带着品牌日常上热搜，在巩固品牌定位和影响力的同时，增强品牌曝光量，在一定程度上提升品牌、产品、服务销量。

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粉丝经济时代，明星们的巨大带货能力，成为品牌营销争夺的稀缺资源。通常来说，消费品/高频商品的明星代言更侧重于是否能带货，而高端商品/企业品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知。好的代言是品牌、明星二者双赢，作为品牌方应该从多维度去考虑代言人的匹配度，考量明星的带货能力、人设气质、性格爱好、负面风险等。下面maigoo品牌小编将为您介绍哪些行业喜欢找明星代言，品牌喜欢选哪些明星代言。

品牌喜欢选哪些明星代言？

通常来说，消费品、高频商品的明星代言侧重于是否能带货、促进销量，而高端商品、大众品牌、企业品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知，希望靠明星气质提升品牌认知。从手机品牌的海报画面可以看出，小米、荣耀、vivo、oppo的“消费品”手机品牌线下海报更偏向于聚焦于代言人，期待通过代言人的粉丝经济为品牌带货；而苹果、各厂商的高端机系列线下投放海报更偏向于展示产品本身。可口可乐、百事等世界级品牌是明星代言的典型代表，这些品牌请的腕够大，数量够多，宣传费用高昂，更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为，这也与他们相处的行业相关，对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说，时尚可能是品牌最大的追求方向，这也是他们为什么总是会在第一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言，似乎请大众演员的情况更多，这也验证了代言人的匹配问题。

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