整体色调任意改变，从而使设计人员的工作显得非常被动。这种被动往往造成广告效果不理想，因此，广告人应该具有一定的语言表达能力、良好的沟通能力，尽量向广告主说明自己的设计构思，掌握广告设计的主动权。

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构图就是通过对拍摄的距离、角度、位置、光影以及色彩的调整，尽可能将人物和环境元素协调在一个画面中。对于人像摄影来说，构图就是通过各种各样的方法充分的突出作品的主题，把人物加以强调突出。