明星代言广告，从发布者的角度可以划分为商业性代言和公益性代言。虽然提到明星代言时，大家的第一反应都是商业性代言，但实际上公益性代言也对于发布者和明星的事业都发挥了巨大作用。那么究竟两者有何区别呢？

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首先，什么是商业性代言呢？顾名思义，它是指发布者以盈利为目的，通过明星代言和明星效力，促进产品利益最大化。一般而言，当明星接受商业代言时会要求高额的代言费作为报酬。而大众在看到代言时通常不会关注明星的报酬，而更注重商品的品质和质量。所以，具有职业操守的明星会本着对消费者负责的态度，对产品进行筛选，选取自己认为值得推荐的商品接受代言；一些更加负责的明星会亲身体验、试用所代言的产品。但与此同时，也有一些明星为了获取代言费，不顾社会责任，夸大其产品的功效，利用消费者对其的信任，侵害消费者权益，为所代言的企业谋取利益，这样的行为有虚假广告之嫌。比如，侯耀华就曾被中国广告协会曝光，其代言的十个广告全部都是虚假广告。该协会的负责人表示，广告代言并非演习，侯耀华这样的行为已然转变成了“推销员”。这样的事件不光是对侯耀华的声誉造成影响，其代言的企业也被当地的工商局或者食品药品监督管理局查处。像这样的代言，对企业、对明星都是一种口碑的损害。

其次，再来介绍一下公益性代言。公益性代言不同于商业性代言，发布者出于社会责任考虑，不以盈利为目的，甚至通过自身承担代言报酬、制作成本等必要费用来进行代言。公益代言的发布者大多为一些公益组织、机关单位等，他们为了传播其公益理念，会找到有影响力的明星为他们做公益代言人。当明星接受这类代言时，出于社会责任和职业操守，一般而言也不会收取代言费用，以此来提高自己在公众面前的良好形象。所以，相比于商业性代言，公益性代言虽无法获取高昂的报酬，但却更可以博得公众的好感度。比如，人尽皆知的一句公

益广告语，“没有买卖，就没有杀害”，这是姚明、成龙等行业明星作为国际环保组织野生救援协会的公益代言人时所发出的呼吁；再比如说，在地铁里、公交站、电视上经常出现的由明星代言的一系列防疫、防艾滋病、禁毒、环保等公益广告。目前，在娱乐圈中，公益已经像是一种衡量标准，用以衡量明星的社会责任感、社会影响力的一道标尺。