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广告营销策划
　　一.如何制定广告营销策划的内容
1.确定广告目标。广告目标是指广告活动所要达到的目的，它是由企业的营销目标决定的。明确广告目标是进行广告战略决策的前提。广告目标不仅规定着广告活动的方向，比如媒体的选择。表现方式的确定，也是衡量广告传播效果的一个重要依据。
2.明确广告对象。广告对象又称目标受众，是广告信息的传播对象，即广告信息的
　　接收者。广告对象的确定，是广告策划项目中最重要，最基本的决策之一。
3.提炼广告主题。广告主题是广告的中心思想和灵魂，是广告活动为达到某项目的所要说明和传播的最基本的观念。它统帅广告作品的创意、文案、形象等要素，把一根红线贯穿于广告活动中，把广告各要素组合为一个完整的广告作品。

4.制定广告战略。广告战略是企业经营战略的一个重要组成部分，是指按照广告目标的要求确定广告活动的方式方法，包括广告的表现战略和广告的媒体战略。
5.编制广告预算。广告预算是指在广告活动中应该花费多少广告费用，也就是在计划期内企业投入的广告费用总额以及使用分配的具体安排计划。科学的广告预算可以对广告活动进行有效的管理和控制，提高广告运作的效率。
6.进行广告效果评估。广告效果评估是广告策划的最后环节和内容，广告策划的效果如何，取决于广告执行后的结果。通过对广告计划实施情况进行评价，可以判定广告活动的传播效果，为下次广告活动提供依据。